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雑学やニュース
広告（こうこく）は宣伝活動の一つで、特に放送や新聞、雑誌などのマスメディアを利用したり、鉄道駅、鉄道車両、バスといった交通機関の施設など、何らかのメディアを利用して行う宣伝のことをいう。 概要 通常、広告主（クライアント）と媒体（メディア）の間に、媒体から権限を委ねられた広告代理店が介在し、広告主は広告代理店に対して料金などの交渉を行うことになる。 広告は、新聞や野立て看板などの視覚に訴えるもの、ラジオなどの聴覚に訴えるものがほとんどだが、USATodayなど嗅覚に訴える広告も登場した。 広告の規制 広告の内容については、不当景品類及び不当表示防止法（景品表示法）や薬事法などの法令、業界の公正競争規約などで規制されるほか、各メディアで独自の広告掲載基準を持っており（産経新聞の例・産経新聞媒体資料インターネット版より） 、表現が基準に合わない場合には修正を要請されたり[2]、場合によっては掲載を拒否されることもある。しかし、掲載基準の運用は全体的に甘いため、誇大表現の広告が後を絶たず、特に不動産業や貸金業（中でもスポーツ新聞や夕刊紙などで広告している、トイチと呼ばれる登録間もないサラ金業者）など社会問題を引き起こしている業種も存在する。 業種に対する規制 医療機関、医業等（病院・診療所など）の広告は医療法第69条で規制されてきたが（診療科目や診療時間・休診日、住所、電話番号、地図程度しか出せなかった）、2001年に規制が一部緩和された（医師名、所属学会、ホームページURLなど）。同様に、弁護士や法律事務所の広告も日本弁護士連合会（日弁連）の方針で規制されていたが、2000年10月より撤廃された。主に債務整理、破産手続等を担当する法律事務所を中心に、広く一般に対する広告が目立つようになってきている。かつては銀行など個々の金融機関の広告も規制されていたが、撤廃されている。 一方、タバコの広告は、1990年代以降、財務省令などで規制が強化されている。法規制ではない自主規制では、アルコール飲料（酒類）や貸金業などの広告がある。特に貸金業の広告は、一般紙や放送メディアでは条件が厳しくなっているか、断られる場合も多い。 広告の産業規模 日本の広告費は、経済産業省の特定サービス産業動態統計や、電通の発表資料でみることができる。 2004年の広告費は、特定サービス産業動態統計では5兆4,684億円、電通資料では5兆8,571億円となっており、概ね5兆円後半程度と思われる(特定サービス産業動態統計は額ベースで全国の7割超の事業所をカバー。電通資料は自社取引に推計を加えたものとなっている。双方のカバー率及び推計に違いがあるため、値には差がある。一般的にニュース等で広告費として取り上げられるのは電通資料の値)。傾向として、主要四媒体広告(テレビ、新聞、雑誌、ラジオ)はテレビ以外は低迷、その他の広告では、インターネット広告（サーチエンジン連動型広告）が大きく伸びていることがあげられる。
PR 日本自動車販売協会連合会（自販連）などが8日発表した4月の新車販売ランキングは、スズキの軽自動車「ワゴンＲ」が3カ月連続で首位を守った。２位はダイハツ工業「ムーヴ」で、軽自動車の2強体制が続いている。上位10位は排気量2000cc以下の軽自動車もしくは小型車が占めた。 ワゴンＲの販売台数は前年同月比で微減だった。06年に全面改良し、新型車効果が残るダイハツのムーヴや「ミラ」は前年より販売を伸ばした。だが、国内の新車販売を映し、上位10車種中の5車種は前年実績を割り込んだ。 登録車（排気量660cc超）のランキングでは、「カローラ」が7カ月連続で首位。上位10位以内でも7車種をトヨタ自動車が占めた。（日本経済新聞より） 石油情報センターが７日発表した石油製品の市況動向調査によると、１日時点のレギュラーガソリンの全国平均店頭価格（１リットルあたり）は前週（４月２３日）比３・４円高の１３４・０円と４週連続で上昇した。 １月４日に記録した今年の最高値（１３３・９円）を更新したほか、上昇幅も、店頭価格が過去最高を記録した昨年８月７日（６・３円高の１４３・７円）以降で最大だった。 店頭価格の上昇は、石油元売り各社が１日に卸売価格を１リットルあたり５円前後も値上げしたため。ただ、小売店には「大型連休中に大幅に値上げすれば、客足が遠のく」（石油情報センター）との懸念もあり、卸売価格の値上げ幅に比べると店頭価格の上昇は小幅にとどまった。 首都圏では、埼玉県が前週比０・９円高、千葉県が同１・３円高にとどまった。石油連盟は「５月中に値上げ分を徐々に小売価格に転嫁する店が多いのではないか」と見ている。 （2007年5月7日22時6分 読売新聞） 【ワシントン＝渡辺浩生】マイクロソフトによるヤフーの買収提案について、５日付の米紙ウォールストリート・ジャーナル（電子版）は消息筋の話として「交渉はもはや活発でない」と報じた。全面的な買収交渉は不調に終わる見通しが強まっている。ただ、急成長を続けるオンライン検索市場でグーグルの独走は許さないという両社の危機感は強く、事業提携やオンライン部門の統合などの選択肢は残されている。 米調査会社コムスコア・ネットワークスが発表した３月現在の米国オンライン検索市場調査によると１位グーグルのシェアは４８・３％で前年同期から５・６ポイント上昇。２位ヤフーは２７・５％で０・５ポイント減。３位マイクロソフトは１０・９％と２・３ポイント減。グーグルとの差は開き続けている。 オンライン検索のシェアは検索結果に連動して表示されるオンライン広告収入に直結する。ユーザーに広告主が提供したい製品やサービスを効率的に結びつける仕組みが成功して急成長。米オンライン広告市場規模１６８億ドルのうち、４割は検索連動型が占め、米調査会社フォレスター・リサーチは、２０１０年までに１１６億ドルの市場に成長すると予測する。 グーグルは米リサーチ会社が選んだ今年の「最も影響力のあるブランド」の１位に選ばれ、マイクロソフトは３位とグーグルの後塵（こうじん）を拝した。オンライン広告大手ダブルクリックも先月、グーグルに３１億ドルで先に買収され、マイクロソフトの危機感はピークに達した。米国出版者協会（ＡＡＰ）の年次総会では「他人が作ったコンテンツに寄りかかっているだけの会社が広告や株式公開（ＩＰＯ）で何億と稼いでいる」とグーグルへの対抗姿勢を強めていた。 マイクロソフトとヤフーを合わせたオンライン検索の市場規模は３８・４％。グーグル追撃の格好は整う。１年前に物別れに終わった両社の買収交渉は、数カ月前から役員レベルで再開していた。 ヤフーは広告収益増を目指して新検索広告システム「プロジェクト・パナマ」を今年導入したばかりで、独自路線へのこだわりは強い。さらにヤフー経営陣にはマイクロソフトの軍門に下ることに拒否反応がある。 しかし、ウォールストリート・ジャーナルは事業提携のほかマイクロソフトのオンライン部門を分社化してヤフーと統合する選択肢も残されていると指摘している。 （5月6日8時0分配信 産経新聞） ＊ふくおかフィナンシャルグループ（FG） <8354> と九州親和ホールディングス <8340> が経営統合の検討に入ったことは、広域化を模索する他の地域金融機関を強く刺激しそうだ。既に地域金融機関はメガバンクからの攻勢で受け身に立たされ、10月には国内最大の金融機関となる「ゆうちょ銀行」が発足するのを控え危機感を高めている。反撃の1つの答えとなるのが県境を越えた広域化だ。 |
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